第190期看点
游
端午出游趋势:本地周边成主流，亲子游热度上涨---19部门联合发文!鼓励开发旅居养老、"家庭同游"等---
湖南衡山大乐之野乡村旅游项目正式开工---
迈点发布2025年4月4A级景区品牌传播力200强榜单---
娱
哈利波特禁忌森林IP首次进入中国，落户深圳龙华---
山西吉县壶口瀑布演艺综合体项目签约---
甘肃渭河源·如驿部落开园---总投资23亿，厦门"屿见闽南·时光幻境"开园迎客---
吃
小罐茶开卖5元瓶装茶，进军快消饮品市场---
云南普洱南岛河·懒猫咖啡庄园开工---
茉莉奶白五月全国百店同开---
朱光玉火锅馆海外首站登陆马来西亚---
住
2025端午假期:民宿预订新趋势与热门目的地---
端午遇上儿童节:"儿童亲子主题酒店"热度上涨超500%---
广东:乡村酒店乡村民宿地方标准7月生效---
希尔顿与滴滴合作打造"住行一体"会员新体验---
亚朵集团一季度营收与利润双增---
购
上海绿地缤纷城荟品仓正式开业，黄浦首店占地1万㎡---湖北红安民主街·灯火里国潮文旅步行街项目签约---
长沙观沙岭花园城开业---
长春拟提振消费:预计2025年支持30个县域商业项目建设---
永辉超市全国调改版图扩展至78家---
行
中国邮轮免签入境政策实施一周年成效显著---
中国首艘极地探险邮轮"海神"号焕新首航---
维京邮轮2025年一季度财务稳健增长---
土耳其与中国签署备忘录，每周客运航班数量增至49班---
长三角铁路端午小长假预计发送旅客1700万人次---
游
#端午出游趋势:本地周边成主流，亲子游热度上涨
据各大OTA发布的 2025 年端午假期出游趋势预测报告显示，国内本地游、周边游占据主导地位，同时融合微度假、避暑以及民俗体验等多种元素，成为端午旅游市场的显著特征。今年端午假期与“六一”儿童节重合，使得亲子客群成为端午出行主力，近一周“端午亲子游”热度环比上涨152%，除了主题乐园、动物园、文博场所外，带娃体验端午非遗民俗也是亲子家庭的热门之选。（来源：迈点）
# 19部门联合发文!鼓励开发旅居养老、"家庭同游"等
近日，民政部、文化和旅游部等19部门联合印发《关于支持老年人社会参与推动实现老有所为的指导意见》，涉及文化和旅游的内容有：
提升旅游服务设施适老化水平，鼓励开发旅居养老、“家庭同游”等老年人喜闻乐见的服务产品。丰富老年人文化服务供给，鼓励和支持相关经营性文化娱乐场所增加面向老年人的优惠时段。
扩大适合老年人的文化产品创作，鼓励为老年人提供免费或优惠的有线电视收视服务。推进老年志愿服务常态长效开展，积极组织文化惠民等志愿服务。（来源：迈点）
#湖南衡山大乐之野乡村旅游项目正式开工
5月22日，湖南衡山大乐之野乡村旅游项目正式开工。
据悉，该项目总投资2亿元，总规划面积386.8亩，分两期开发。其中，一期约240亩，依托紫盖峰生态秘境和衡山文化底蕴，打造集精品民宿、田园体验于一体的乡村旅游综合体，规划建设悬崖星空度假客房、山野酒吧、KTV、咖啡吧、无边泳池、儿童游乐场、特色餐厅、健身房、汗蒸馆、康养馆等高端度假设施。(来源:游乐界)
# 迈点发布2025年4月4A级景区品牌传播力200强榜单
近日，迈点研究院独家发布“2025年4月4A级景区品牌传播力200强榜单”。本月，四川广汉三星堆博物馆、肇兴侗寨、陕西历史博物馆、上海博物馆、西江千户苗寨、洛邑古城、国家植物园、北京动物园、大理古城、万岁山武侠城进入榜单前十。200强榜单中，共有93个品牌排名环比上升，61个品牌排名环比下降，2个品牌排名环比没有变化，44个新入榜品牌。(来源：迈点）
娱
# 哈利波特禁忌森林IP首次进入中国，落户深圳龙华
5月22日，第二十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会正式启幕，龙华区以“数字文旅 时尚龙华”为主题，携“1+4+N”阵容精彩亮相，开启一场传统文化与数字未来共舞的文化盛宴。其中，龙华区主会场举办的“哈利波特禁忌森林”项目签约仪式暨新闻发布会吸睛无数。该项目中国首站(深圳站)正式启动。这是全球顶级IP夜游项目——“哈利波特禁忌森林之旅”沉浸式大型夜游首次进入中国，首站落地深圳、落地大湾区。（来源：迈点）
#山西吉县壶口瀑布演艺综合体项目签约
5月19日消息，山西吉县成功签约壶口瀑布文旅演艺综合体项目。
据悉，该项目将依托壶口瀑布的自然景观，融合创新演艺形态与前沿科技，打造沉浸式文旅消费新场景，进一步丰富吉县文旅产品矩阵，提升游客体验层次。同时，项目通过深挖黄河文化精神内核，将自然景观与文化IP深度融合，有望成为兼具文化影响力与市场竞争力的文旅新名片。(来源:中国游乐)
#甘肃渭河源·如驿部落开园
5月19日，甘肃渭河源·如驿部落盛大开园。
据悉，渭河源·如驿部落项目投资1.6亿元，历时两年建设，以生态野趣与轻奢度假融合为亮点，规划设置了民俗儿童体验区、休闲服务区、露营活动区，涵盖萌宠乐园、无动力乐园、霍比特小屋、星空露营等30余项体验，是集轻奢度假、自然休闲、社群主题、网红打卡的一站式微度假体验基地。(来源:游乐界)
#总投资23亿，厦门"遇见闽南·时光幻境"开园迎客
5月17日，位于福建厦门的闽南幻境主题景区“屿见闽南·时光幻境”正式开园迎客。
据悉，“屿见闽南·时光幻境”建设面积20.1万平方米，总投资23亿。以海洋文明、闽南文化、厦门故事为核心，将闽南魅力浓缩为“远古山海”“闽南幻境”“鼓浪回响”“滨海流光”“邮轮时光”五大篇章。
项目溯源闽南历史文化，形成三大演区、八大街区，落成116栋可品味的历史建筑，并精选展现83项文化非遗，通过演艺、文化空间、装潢雕饰等，让非遗实现可品尝、可触摸、可穿戴、可聆听、可观赏的五感体验，形成具有生命力的“非遗博物馆”。(来源:中国游乐)
吃
# 小罐茶开卖5元瓶装茶，进军快消饮品市场
2025年5月21日，小罐茶于北京发布新品“小罐茶・高香无糖茶”。新产品定价5元一瓶，一共五个口味，分别是东方美人，玫瑰红茶，茉莉普洱，兰香绿茶，冰岛白茶。首批现货在京东、天猫等线上渠道售罄。
据介绍，此次推出的新品，以“功夫茶萃取工艺”为核心，依托小罐茶的全产业链优势和13年积累的制茶工艺，希望突破茶饮料“有糖无香、有香无韵”的行业瓶颈。（来源：36氪消费）
# 云南普洱南岛河·懒猫咖啡庄园开工
5月15日，云南普洱南岛河·懒猫咖啡庄园举行开工仪式。
据悉，懒猫咖啡庄园拥有“溪流+瀑布+茶咖林”这一独特的生态组合资源，是一个集咖啡种植、休闲观光、亲子体验于一体的综合性文旅项目。整体采用“一轴三环”布局，中心轴为茶马古道文化长廊，串联野趣环、静心环、烟火环三大功能区域，涵盖树屋民宿、沙滩乐园、禅茶工坊、河滩烧烤等多元业态。预计在今年内完成并投入试运营。（来源：游乐界）
#茉莉奶白五月全国百店同开
2025年 5 月 15 日，茉莉奶白推文称将于5月16日-18日开启全国百店同开活动，以“百分炽爱×百店共燃”为主题，在北京、上海、深圳、成都等全国68个城市的100家新店同时开业。
开业三天内，全国新店总出杯数超46万杯，总销售额达千万元，新店三日店均销售额突破10万，其中梧州岑溪商贸中心店单日卖出6000杯，克拉玛依汇嘉滨河广场店销售峰值达33万元。(来源:36氪消费)
# 朱光玉火锅馆海外首站登陆马来西亚
近日，朱光玉火锅馆官宣其品牌海外首店已在马来西亚吉隆坡亮相。创立于2020年的朱光玉火锅馆凭借独特火锅风味和创新甜品迅速征服食客，不到五年的时间便已成为风靡川渝的火锅界“顶流”。（来源：中购联）
住
# 2025端午假期:民宿预订新趋势与热门目的地
2025年端午假期，民宿预订呈现“周边游、二线崛起、乡村游”三大趋势。木鸟民宿报告显示，乡村民宿订单同比上涨21%，二线省会城市订单涨幅超越一线。南京、青岛、北京、成都等城市领跑目的地榜单，南京成为最热门目的地。山东凭借超长海岸线和丰富景观，成为民宿消费第一大省，青岛、威海、烟台、济南跻身热门预订城市前20名，烟台订单同比增长超九成。携程发布2025年端午假期出游趋势预测报告，长沙入围全国旅游热门目的地前十。数据显示，湖南酒店订单量较去年同期增长24%，其中长沙酒店订单量同比增长15%。（来源：迈点）
#端午遇上儿童节:"儿童亲子主题酒店"热度上涨超500%
今年端午节恰逢上儿童节，亲子类乐园热度持续火爆。美团旅行数据显示，2025年5月1日以来，“亲子水上乐园”搜索量同比上涨近100%。佛山、广州、成都、西安、深圳等地搜索热度位居前列。
此外，带娃出行的游客倾向于选择亲子酒店、亲子房型，以孩子的视角出发去选择酒店，并考虑酒店内是否有亲子游乐设施。美团旅行数据显示，2025年5月1日以来，“儿童亲子主题酒店”热度同比上涨超500%，“亲子酒店带儿童乐园”热度上涨超409%，“带滑梯的亲子酒店”“海景亲子房”等成相关热门搜索词条。(来源:美团旅行观察)
#广东:乡村酒店乡村民宿地方标准7月生效
近日，由广东省文化和旅游厅、清远市人民政府主办的广东乡村酒店（民宿）专题推介会在清远长隆举行。广东省《乡村旅游酒店质量规范》和《乡村民宿质量规范》两项地方标准，经审查审议程序后公布，将于7月实施。广东此前已出台《广东省民宿管理暂行办法》及促进乡村酒店（民宿）高质量发展的实施意见，编制了乡村酒店（民宿）等级划分与评定标准。目前，广东已认定182家首批乡村酒店（民宿），培育14家国家甲、乙级旅游民宿，有效激活文旅消费活力，打造粤式住宿品牌。(来源:迈点)
# 希尔顿与滴滴合作打造"住行一体"会员新体验
5月20日，希尔顿集团宣布与滴滴出行达成战略合作，实现会员生态互通，创新推出“住行一体”会员权益体系。会员通过希尔顿荣誉客会APP或小程序可一键叫车，享受住宿与出行的无缝衔接。希尔顿荣誉客会会员可获滴滴专属优惠，滴滴里程会员则能享受希尔顿的房型升级、免费早餐等礼遇。此次合作不仅为会员带来便利与优惠，也标志着希尔顿荣誉客会在本地生活服务领域的突破性拓展，旨在满足会员多元化需求，提升旅行体验。（来源：迈点）
#亚朵集团一季度营收与利润双增
5月22日，亚朵集团发布2025年第一季度财报，营收19.06亿元，同比增长29.8%；调整后净利润3.45亿元，同比增长32.3%；调整后EBITDA为4.74亿元，同比增长33.8%。截至3月31日，亚朵在营酒店1,727家，客房194,559间。一季度，亚朵推出「亚朵3.6」和「轻居3.3」产品，零售业务GMV达8.45亿元，同比增长70.9%。注册会员数突破9,600万人，同比增长35.4%。（来源：迈点）
购
#上海绿地缤纷城荟品仓正式开业，黄浦首店占地1万㎡
近日，绿地集团引入的国内仓储式特卖领军品牌“荟品仓”上海黄浦首店，在黄浦绿地缤纷城正式开业。本次绿地集团引入的荟品仓黄浦首店，占地面积近1万平方米，以“工业风仓库+开放式货架”设计，还原品牌特卖的本质魅力。店内300余个国内外知名品牌琳琅满目，从潮流服饰、美妆个护到家居日用，消费者可自由穿梭于货架间，享受“逛展式购物”的乐趣，以更优价格享受全球品质好物。(来源:中购联)
#湖北红安民主街·灯火里国潮文旅步行街项目签约
5月20日，湖北红安民主街·灯火里国潮文旅步行街项目在2025红安县文化旅游发展大会上签约。
据悉，项目计划总投资6亿元，对现有民主街进行整体改造升级，优化街区建设、景观提升、文化元素的深度融合，新建幸福广场、灯火辉煌区等地标。项目建成运营后，预计年接待各类游客300万人次，年营业收入超1亿元。(来源:游乐界)
#长沙观沙岭招商花园城开业
近日，长沙观沙岭招商花园城是招商蛇口首进长沙的商业项目，秉承“美好生活承载者”的使命，以“生活”为着力点，将“ IN LIFE”作为核心理念，融合“时尚、艺术、社交”三大城市基因，挖掘30+年轻家庭客群的“在地生活力”，以“有机生活，无界融合”的设计理念，打造多功能、复合型的特色空间场景，触达时尚感官，激发艺术想象，丰富社交生活。项目开业三天客流达56.5万人，销售额3156万元，全国销冠品牌23个，全省销冠品牌64个。（来源：中购联）
#长春拟提振消费:预计2025年支持30个县域商业项目建设
5月22日，长春市发布《长春市提振消费专项行动实施方案（征求意见稿）》，方案提出完善城乡消费设施，计划编制商业网点空间布局专项规划，并争取三项国家级试点。
方案提出推动社区商业发展，目标在2025年打造80个城市一刻钟便民生活圈。为加强物流配送能力，计划建设县级寄递物流配送中心，并打造200个村级寄递物流综合服务站。同时，深入实施县域商业建设行动，预计在2025年支持30个县域商业项目建设。(来源:中购联)
# 永辉超市全国调改版图扩展至78家
近日，永辉超市宣布2025年全国第四批学习胖东来自主调改门店名单，共32家门店，覆盖全国24座城市。截至昨日，自主调改的6城6家门店完成焕新开业，全国调改版图扩展至78家。永辉超市计划于7月底前实现调改门店突破150家、覆盖全国60城的阶段性目标，并计划在2026年农历春节前将调改门店规模扩展至300家。(来源:36氪消费)
行
# 中国邮轮免签入境政策实施一周年成效显著
自2024年5月15日政策实施以来，各港口城市邮轮经济蓬勃发展：上海查验邮轮580艘次，旅客226万人次，五一假期四船同靠创3年新高；天津邮轮近200艘次（+67%），旅客35万人次（+93%），单日最高验放1.5万人次；青岛、深圳两地客流同比分别增长100%、287%，跨区域旅游（如上海客群赴浙江、厦门客群赴福建土楼）带动周边消费升级。政策通过便利通关（如“靠港即下”）和“邮轮+文旅”模式，成为拉动区域经济的重要引擎。(来源:上海国际邮轮经济研究中心)
# 中国首艘极地探险邮轮"海神"号焕新首航
5月16日，中资极地探险邮轮品牌66度探险邮轮旗下“海神”号在英国阿伯丁港首航。该船抗冰等级达1A Super，载客150人，配备中式餐饮及双语服务，首航航线为法罗群岛-冰岛，每日安排2次登陆活动（2-3小时/次），提供皮划艇、徒步等深度体验。品牌由广东旅控集团等联合打造，旨在以东方视角探索极地，推动中外文化交流。(来源:上海国际邮轮经济研究中心)
#维京邮轮2025年一季度财务稳健增长
5月20日，维京集团公布2025年一季度财报：收入8.971亿美元，同比增长24.9%；净收益率544美元，同比增长7.1%；调整后EBITDA7280万美元，同比扭亏为盈（2024年同期亏损7730万美元）；载客率94.5%，2025年运力同比增12%，已售出92%舱位；2026年运力增8%，预订率37%。其CEO表示，需求持续强劲，品牌专注于通过“维京单一品牌”策略来推动可持续增长。(来源:上海国际邮轮经济研究中心)
# 土耳其与中国签署备忘录，每周客运航班数量增至49班
土耳其驻华大使馆消息，5月14日土耳其与中国签署民用航空领域新备忘录，两国间每周客运航班数量将从21班增至49班。
该协议标志着土中两国约15年来首次提升航班额度。官员们认为，此举开启了两国航空运输关系的新时代——近期，两国已在汽车工业等多个领域加强合作。此外，成都、西安和乌鲁木齐被确定为土耳其航空公司的新增航点，为未来开通至这些城市的航线铺平道路。（来源：旅业网）
#长三角铁路端午小长假预计发送旅客1700万人次
据中国铁路上海局集团有限公司消息，长三角铁路2025年端午小长假旅客运输方案近日出台。今年铁路端午小长假运输期限自5月30日至6月3日，合计5天。其间，上铁集团预计发送旅客1700万人次，日均发送旅客340万人次，较去年同期(6月7日至11日)增长6.8%，其中，5月31日为客流最高峰日，当天发送旅客有望突破380万人次，创历年端午小长假运输单日客发新高。(来源:迈点)
