跟着团长打县城、流放宁古塔，怎样设置文旅项目情绪价值点？

以往观看和参与沉浸式戏剧，相对还是要有一定观剧门槛的，多多少少需要观众事先了解一下剧情，并对这个主题感兴趣。哪怕是在影视城或古镇中举办的那种大型行进式演出，即便游客有换装参与的成分，或是拿到了任务参与进剧情，有和NPC的互动，但游客的体验中更大成分还是以观众的视角观剧，而不是以演员的身份参演。

而像《亮剑》、《甄嬛传》这种几乎全民皆知的影视剧，本身就自带观众流量。目前推出的相关游客体验项目，则是将剧情中广为人知的片段拿出来做成短剧的形式，对观众来说可以自动脑补剧情，自发地参与表演。而且由于而且饰演的是群众演员角色，参与起来一点都不会尴尬。由于参与的人多，现场气氛更是热烈。

热烈的现场氛围 | 来源：央视新闻

“苦寒”原本是一种阻碍游客前来的气候特征，但放在“流放宁古塔”的语境里，却成为了独特的地域象征，并加持了“流放”的体验感。历史上，宁古塔是一个著名的流放之地，古代罪犯被流放到这里，条件极其艰苦，生活环境恶劣。清宫剧更是加强了“发配至宁古塔”九死一生的恐怖感。

而推出这个项目的牡丹江镜泊湖景区距清朝宁古塔仅六七十公里，一到冬天大雪纷飞。往年每年12月至2月，景区会推出镜泊湖冰雪旅游活动，以冰瀑、雪堡、渔场、冰场、雪场五大亮点，游客可观看冰瀑，体验冰上赛车、雪地足球等，体验冬捕壮观场面。

牡丹江市开拓冬季宁古塔文旅项目 | 来源：黑龙江共青团

据即将推出“流放宁古塔”项目的牡丹江镜泊湖旅游集团介绍，景区将重现当年甄嬛传中的经典桥段，还原年代感十足的宁古塔旧城，还有很多冰雪旅游项目都在筹备中。该项目结合了NPC互动和换装元素，让游客可以一秒入戏，感受历史上的流放生活。

推出“跟着团长打县城”的红嫂家乡旅游区所在的临沂沂南县，被称为“红嫂之乡”，是“乳汁救伤员”的沂蒙红嫂原型明德英的家乡，是真正的革命老区，具有深厚的红色基因。“跟着团长打县城”中的很多情节就来自抗战时期当地的真实故事。这样的演出在沂蒙革命老区得以呈现，正是对革命先烈精神的致敬，也是对年轻游客情感需求的深入理解。

在“跟着团长打县城”的剧情体验中，还设置了许多互动环节，比如发煎饼、磨豆腐、抬担架等，在成功收复县城后，游客们还可以体验一碗热腾腾的“胜利鸡汤”。这些体验既融入剧情，富有当地特色，还让游客体验了当地特产。

打完县城喝“胜利的鸡汤” | 来源：生活帮

在设计“流放宁古塔”项目时，“听劝”的黑龙江文旅工作者们正在分析网友们的意见，包括重走古人流放路、惊险刺激的“跳崖”体验、“一丈红”、粉色的枷锁等等，结合12月当地凛冽的风雪，打造独属于“宁古塔”地区的体验。

工作人员在做“流放宁古塔”项目策划 | 来源：畅赏黑龙江

除了以上两个近期爆火的项目外，还有各种类型的通过提供情绪价值而带来游客参与的项目。

在洛阳的洛邑古城跟无数小姐姐小哥哥一起汉服出游，在开封的万岁山武侠城忽遇武松从楼上跳下来开打，组团去金华的横店影视城花几百元拍一部短剧穿越成神医，在西安的“长安十二时辰”主题街区边逛边吃，到长春市动植物公园投喂压在五行山下的孙悟空，在甘肃省博物馆叫一份麻辣烫玩偶。。。种种这些文旅项目的创新，都给到游客充满参与感的情绪体验。

甘肃省博物馆的“麻辣烫”文创卖法 | 来源：视听甘肃

通过提供深度的情感体验和互动，这类项目不仅提升了游客的满意度和参与度，还带来了显著的商业价值和文化传承效果。未来，文旅项目可以通过不断创新和迭代，进一步挖掘和发挥情绪价值的潜力，推动文旅产业的高质量发展。

2025年3月30日-4月2日，即将在上海世博展览馆举办的2025上海旅游产业博览会主题馆，也将在文旅运营与配套板块，以及沉浸式特展区，邀请沉浸式演艺相关项目和配套设备设施相关企业参展，为文旅景区丰富内容产品提供更多的选择。