跟着团长打县城、流放宁古塔,怎样设置文旅项目情绪价值点?

2024年10月24日



近期网上爆火的文旅话题,无疑是山东临沂的“跟着团长打县城”,以及黑龙江镜泊湖景区即将推出的“流放宁古塔”项目。这两个项目,勾起了网友们强烈的参与意识,并纷纷给景区和自己家乡出谋划策。


“跟着团长打县城”的吸引力 | 来源:红嫂家乡旅游区


以往观看和参与沉浸式戏剧,相对还是要有一定观剧门槛的,多多少少需要观众事先了解一下剧情,并对这个主题感兴趣。哪怕是在影视城或古镇中举办的那种大型行进式演出,即便游客有换装参与的成分,或是拿到了任务参与进剧情,有和NPC的互动,但游客的体验中更大成分还是以观众的视角观剧,而不是以演员的身份参演。


而像《亮剑》、《甄嬛传》这种几乎全民皆知的影视剧,本身就自带观众流量。目前推出的相关游客体验项目,则是将剧情中广为人知的片段拿出来做成短剧的形式,对观众来说可以自动脑补剧情,自发地参与表演。而且由于而且饰演的是群众演员角色,参与起来一点都不会尴尬。由于参与的人多,现场气氛更是热烈。


热烈的现场氛围 | 来源:央视新闻


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挖掘在地文化,推出独特体验感



“苦寒”原本是一种阻碍游客前来的气候特征,但放在“流放宁古塔”的语境里,却成为了独特的地域象征,并加持了“流放”的体验感。历史上,宁古塔是一个著名的流放之地,古代罪犯被流放到这里,条件极其艰苦,生活环境恶劣。清宫剧更是加强了“发配至宁古塔”九死一生的恐怖感。


而推出这个项目的牡丹江镜泊湖景区距清朝宁古塔仅六七十公里,一到冬天大雪纷飞。往年每年12月至2月,景区会推出镜泊湖冰雪旅游活动,以冰瀑、雪堡、渔场、冰场、雪场五大亮点,游客可观看冰瀑,体验冰上赛车、雪地足球等,体验冬捕壮观场面。


牡丹江市开拓冬季宁古塔文旅项目 | 来源:黑龙江共青团


据即将推出“流放宁古塔”项目的牡丹江镜泊湖旅游集团介绍,景区将重现当年甄嬛传中的经典桥段,还原年代感十足的宁古塔旧城,还有很多冰雪旅游项目都在筹备中。该项目结合了NPC互动和换装元素,让游客可以一秒入戏,感受历史上的流放生活。


推出“跟着团长打县城”的红嫂家乡旅游区所在的临沂沂南县,被称为“红嫂之乡”,是“乳汁救伤员”的沂蒙红嫂原型明德英的家乡,是真正的革命老区,具有深厚的红色基因。“跟着团长打县城”中的很多情节就来自抗战时期当地的真实故事。这样的演出在沂蒙革命老区得以呈现,正是对革命先烈精神的致敬,也是对年轻游客情感需求的深入理解。


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设置细节,增加体验点



在“跟着团长打县城”的剧情体验中,还设置了许多互动环节,比如发煎饼、磨豆腐、抬担架等,在成功收复县城后,游客们还可以体验一碗热腾腾的“胜利鸡汤”。这些体验既融入剧情,富有当地特色,还让游客体验了当地特产。


打完县城喝“胜利的鸡汤” | 来源:生活帮


在设计“流放宁古塔”项目时,“听劝”的黑龙江文旅工作者们正在分析网友们的意见,包括重走古人流放路、惊险刺激的“跳崖”体验、“一丈红”、粉色的枷锁等等,结合12月当地凛冽的风雪,打造独属于“宁古塔”地区的体验。


工作人员在做“流放宁古塔项目策划 | 来源:畅赏黑龙江



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更多优秀项目,推动文旅内容产业发展



除了以上两个近期爆火的项目外,还有各种类型的通过提供情绪价值而带来游客参与的项目。


在洛阳的洛邑古城跟无数小姐姐小哥哥一起汉服出游,在开封的万岁山武侠城忽遇武松从楼上跳下来开打,组团去金华的横店影视城花几百元拍一部短剧穿越成神医,在西安的“长安十二时辰”主题街区边逛边吃,到长春市动植物公园投喂压在五行山下的孙悟空,在甘肃省博物馆叫一份麻辣烫玩偶。。。种种这些文旅项目的创新,都给到游客充满参与感的情绪体验。


甘肃省博物馆的“麻辣烫”文创卖法 | 来源:视听甘肃


通过提供深度的情感体验和互动,这类项目不仅提升了游客的满意度和参与度,还带来了显著的商业价值和文化传承效果。未来,文旅项目可以通过不断创新和迭代,进一步挖掘和发挥情绪价值的潜力,推动文旅产业的高质量发展。




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