国庆旅游市场的这7个点，也许是产业投资的方向

今年的国庆7天假期，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内出游人数和出游总花费比2019年同期分别超过10.2%和7.9%，达到7.65亿人次及7008.17亿元！旅游一业兴，带动百业旺的景象，提振了消费市场。

台州府城游客摩肩接踵

来源：2021-2024上海旅博会展商台州市

小编总结了这个假期7个值得关注的市场现象，或是增长突出、或是变化明显、或是问题显著，也许反映了近期旅游产业值得投资的方向。

贵州榕江县国庆旅游综合收入6.02亿元

来源：2024上海旅博会展商贵州省

县域旅游的快速增长是近期旅游市场的显著趋势。美团数据显示，2019年至2023年外来游客在县域的消费额以29.8%的复合增长率快速增长，2023年县域外来游客消费占县域消费总量的比重接近25%。

携程发布的《2024年国庆旅游消费报告》显示，这个国庆假期，县域游订单同比增长20%，其中由一、二线城市旅客带动乡村游订单增长超60%；来自上海、北京、成都、广州、杭州、深圳等城市的年轻人最热衷“奔县”游，其中45%的旅游者为“90后”“00后”。从地域看，地处中心城市或知名景区周边的县市关注度较高，这些地方旅游资源丰富、交通方便，有较好的基础设施建设。增速最高的前10个县域目的地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化，同比增速均超过4倍。

同程旅行发布的《2024“十一”假期旅行消费报告》显示，2024年“十一”假期国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘，预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个。其中酒店预订涨幅前10位的分别是：黑龙江黑河、西藏山南、陕西商洛、广东潮州、西藏林芝、山西晋城、四川阿坝、云南西双版纳、新疆哈密、新疆喀什。

途家民宿数据显示，假期县域民宿预订同比增长近五成。从“十一”县域民宿预订增速看，四川九寨沟县预订量同比增长1.8倍，云南澜沧县、湖北宣恩县、山西浑源县、四川松潘县、陕西石泉县、江西南昌县、河北蔚县、安徽绩溪县和贵州镇宁县分列二到十位，预订增速均超九成。

在成为热门旅游目的地的同时，县域也成为增长最快的旅游客源地。去哪儿数据显示，三线及以下城市居民出游热情高涨，今年国庆期间在去哪儿平台上，常住地在三线及以下市县居民首次购买机票量较2023年同期增逾五成，首次购买出国机票量增逾七成。

根据携程的数据，2024年上半年，中国酒店保有量持续增长，新开业酒店超2.3万家，新增房间规模100万间。大幅新增的酒店供给，抑制了今年国庆酒店价格的涨幅。据飞猪平台测算，假期国内酒店预订均价同比下降约6%。去哪儿数据显示，高星酒店均价同比下降了15%。同程数据显示，2024国庆假期热门城市星级酒店预订均价分别为：五星酒店763元、四星酒店419元、三星酒店309元；其中全国热门城市四星级酒店预订热度同比上涨36%。

同时，由于出境旅游和长线旅游市场的恢复，重要旅游客源地城市及周边的高端民宿市场滑落，而县域民宿预订明显增长。根据途家民宿数据显示，截至10月7日，今年“十一”期间热门城市民宿量涨价跌：预订量同比去年小幅上涨，预订价格同比便宜近两成；而县域民宿预订增速同比增长近五成，增速跑赢大盘。

国庆深圳万架无人机表演

来源：2024上海旅博会展商深圳大漠大智控技术有限公司

灯光秀、烟花秀、无人机表演、夜游、夜市等丰富的夜间文旅项目供给，促进了夜间经济的迅猛增长。根据文旅部数据，假日期间，纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量达9686.23万人次，按可比口径每夜较2023年增长25.4%。

根据美团的数据，餐饮堂食消费日均值相比2023年国庆假期增长33.4%，其中夜间段消费较2023年假期增长44.8%。餐饮场景中，游客的消费较2023年假期上升超75%，夜市搜索相比2023年假期增长170.3%，成为今年假期景区附近热门搜索词第一。

赣州宋潮不夜城打造了《黑神话：悟空》挑战赛

来源：2023上海旅博会展商赣州市

在历史旅游目的地汉服出游已经成为一种时尚，打卡博物馆、体验非遗、购买文创也成为潮流。根据文旅部数据，多地景区、度假区、休闲街区推出川剧变脸、秦腔、皮影戏、古彩戏法、国风舞蹈、国风音乐等项目，吸引大批游客。全国举办非遗传承实践相关活动近3900场，逛非遗集市、看非遗演出、品非遗味道越来越成为年轻人假期新选择。据美团数据，国庆假期前四天，“古建古寺”相关搜索热度环比增长126%，“人文古迹”“展览馆”相关景区成为假期除自然景观外，消费热度最高的景区品类。

游戏、潮玩等亦给旅游目的地带来年轻客流。《黑神话：悟空》带动山西大同、朔州、临汾等目的地携程订单同比增长超30%；携程平台“二次元”、“谷子”等关键词的搜索热度环比上月同期增长120%。

演唱会、赛事、展览等，为旅游城市带来了大量客流。在上海，上海赛艇公开赛、上海ATP1000大师赛、2024上海超级杯、2024年世界F1H2O摩托艇锦标赛等多项重磅体育赛事不但带来了巨量人气，还联动携程旅游、久事旅游、万豪集团、上海博物馆等推出一系列“票根经济”促消费活动和产品。

VR大空间项目《消失的法老》目前总票房已超过3000万元

来源：2024上海旅博会展商上海博物馆

智慧旅游系统在旅游管理中发挥了越来越大的作用。在浙江省桐乡市，大数据、人工智能、物联网等科技手段融入乌镇景区日常运维中，云图管理、热力图、人流分析等智慧化措施助力解决了资源调度问题。此外，乌镇还建立了“乌镇管家”联动中心，打造乌镇民情服务平台和智能物联网平台，将景观灯、消防栓、垃圾桶等信息全部集成到一张数据网上。

在景区里，基于5G覆盖的无人驾驶扫地车、无人驾驶巡逻车、无人驾驶观光车、无人机已投入应用。5G无人驾驶扫地车可自主规划路线，自主识别障碍物和行人并主动避让，实现无水干式清扫、干湿两用作业等，可错峰填补夜间清扫保洁力量不足的短板，提高作业效率。5G无人驾驶巡逻车则将景区巡逻现场声音画面实时回传到指挥中心，实现对重点人员的查找和关注。

在文旅产品形态上，VR大空间项目开始爆发。据不完全统计，国内目前新起的VR/XR大空间项目已有数十个。国庆前后，又上新了一批项目，如《万象敦煌：秘宝与黄沙》、《寻觅三星堆》、《看我天地中轴》、《天安门印迹》、《神秘的西夏陵》。

随着旅游市场下沉，维护文旅市场环境的压力来到了县城。当数十倍、数百倍于平日的游客扎堆涌进县城，接待资源捉襟见肘可想而知，停车难、交通拥堵、景区游客暴增但无法分流等问题开始显露，给游客的体验带来了一定的困扰。一些由于网络流量带来爆火的旅游目的地，还没有做好应对大客流的基础设施准备。旅游公路、景区建设、酒店民宿、停车场等基础设施的不足，限制了当地的旅游接待能力。

同时，大量游客涌入国内各大景区，也给通信网络带来了新的挑战。如何满足游客同时用网需求，保证网络质量时刻在线，成为通信服务提供商需要解决的问题。

国庆去古巴的中国游客增长9.8倍

来源：2023上海旅博会展商古巴

根据携程数据显示，今年国庆期间出入境游日均订单量均超2019年同期，创历史新高。根据飞猪的数据，出境游预定量同比增长超过50%，其中国际酒店预订规模已恢复至2019年的约120%。

在入境游方面，入境游客开始更深度体验中国的不同旅游目的地。携程报告显示，国庆期间，携程入境游日均人次增速近80%，超50%的外国旅客在中国停留超过7天。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州、青岛、天津、厦门、昆明、张家界成为入境游TOP15热门目的地。阿坝藏族羌族自治州、石家庄、贵阳、兰州、乌鲁木齐、阳朔、桂林、秦皇岛、烟台、义乌成为今年国庆假期新入选的入境游热门TOP50目的地。

在出境游人群中，增长最明显的是四线和五线城市居民，根据携程的数据，他们国庆假期日均出境游订单分别增长1倍、3倍，出境游的目的地以短线为主。去哪儿数据显示，常住地在三线及以下市县居民出境游订单量同比增长近3倍（同期数据二线城市同比增长约七成、新一线城市同比增长约四成、一线城市基本持平）。

出境游的目的地，开始更加多元。携程数据显示，出境游方面国庆假期TOP10热门出境游目的地为日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚、英国、美国和澳大利亚，其中巴西、菲律宾、墨西哥、英国和阿联酋成为增速最快的热门出境目的地。据去哪儿平台预定数据，国庆出境游增幅前10位的国家分别是：阿塞拜疆16.0倍、格鲁吉亚12.9倍、塔吉克斯坦12.3倍、墨西哥12.0倍、马达加斯加11.0倍、古巴9.8倍、摩洛哥7.0倍、危地马拉7.0倍、哈萨克斯坦6.9倍、黑山5.8倍。

在出境旅游体验方面，当地玩乐产品预定量显著提升。飞猪的报告显示，国庆期间的出境旅游度假类商品平均客单价已经大幅超越2019年同期，出海浮潜、直升机观光等当地玩乐套餐的人均预订件数也在去年的基础上显著增长。

今年国庆假期这些旅游产业的新趋势，必将影响下一阶段旅游产业的投资风向。在存量更新与新建设施之间，做好项目定位，挖掘当地资源并引入创新，寻找合适的供应商与运营商成为控制投资风险的重要手段。

明年开春，3月30日-4月3日，

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