目前常见的沉浸式展览，多以绚丽的视觉效果辅以背景音乐，以及利用动态捕捉技术实现和观众的互动，从而打动观众，并成为拍照打卡的网红旅游目的地。
近年来，对“视、听、嗅、味、触”五感体验的关注度正在不断增加，也有一些在视听之外的成功项目案例，调动了观众更多的感官体验，为游客带来了不同寻常的体验。以下我们分别以沉浸式展览项目和VR大空间项目为例，看看项目是如何进化的。
从“NAKED FLOWERS”
到“NAKED FLOWERS FOR YOU”
图源：NAKED,INC
NAKED,INC. 是一个由日本艺术家村松亮太郎创立的创意团队，他们利用3D投影技术和艺术表现形式，创造出了一系列沉浸式艺术作品。从早期的“NAKED FLOWERS”到后来的“NAKED FLOWERS FOR YOU”，NAKED,INC. 的项目经历了显著的进化。
“NAKED FLOWERS”五周年展 | 来源：丽昂的沉浸式体验IP
“NAKED FLOWERS”是NAKED,INC. 的代表作之一，它通过3D投影技术结合艺术表现形式，为观众提供了一种全新的沉浸式体验。"NAKED FLOWERS"的主题集中在花卉的美丽和多样性上，通过艺术和科技的结合来展现花卉的生命和变化。为观众提供的是一种普遍的、共享的艺术体验，观众在展览中体验到的是预先设计好的、固定的视觉和感官体验。
京都二条城樱花节夜游项目 | 来源：丽昂的沉浸式体验IP
TREE BY NAKED光影餐厅 | 来源：丽昂的沉浸式体验IP
NAKED,INC. 利用这个IP，为不同的文旅场景提供个性化的设计，如京都二条城夜游、TREE BY NAKED光影餐厅、韩国首尔和中国香港特别行政区的“NAKED FLOWERS”展等。
东京“NAKED FLOWERS FOR YOU”项目 | 来源：丽昂的沉浸式体验IP
而“NAKED FLOWERS FOR YOU”则是“NAKED FLOWERS”的进化版，它在保留了原作世界观的基础上，通过“五感体验”为每位到场者提供了个性化的艺术体验。这个项目通过“PHYTOTHERAPY（植物疗法）”的档案诊断与画像解析数据，让参与者在四大个性化花园中体验与自己魅力相符的繁花艺术。"NAKED FLOWERS FOR YOU" 则在主题上有所扩展，除了花卉之外，还可能包括与参与者个人特征相关的其他元素，如色彩、香气或音乐，并能根据观众自己的选择或互动来改变展览的内容或表现形式，位观众创造出一个更加个性化的体验。
"NAKED FLOWERS FOR YOU" 实现个性化体验的方式主要通过以下几个方面：
植物疗法与AI技术结合：展览利用"PHYTOTHERAPY（植物疗法）"和AI技术，为参观者提供个性化的体验。参观者在入场时会生成一个"MY CODE（个人编码）"，通过这个编码，展览可以根据参观者的选择和互动，展示与个人相匹配的内容，如香氛、香草、巧克力等甜点。
个性化花园：展览分为四个个性化花园区域，包括“巧克力花园（CHOCOLATE GARDEN）”、“冰雪花园（FROZEN FLOWER GARDEN）”、“野生花园（WILD FLOWER GARDEN）”和“盛开花园（BLOOMING GARDEN）”。每个区域都提供了与参观者个人状况相匹配的体验。
互动艺术装置：在“盛开花园”中，参观者站在镜子前，AI程序会分析参观者的面部特征，并根据分析结果呈现适合参观者的化妆滤镜和化妆品推荐。
环境互动：在“冰雪花园”中，参观者可以根据当前的心情选择用于冥想的芳香精油，环境将散发出专属于参观者的香氛、灯光和音乐。
个性化商品和服务：在“NAKED FLOWERS CAFE”，参观者可以根据植物疗法诊断结果获得个性化的饮品和冰沙。此外，参观者还可以在展览的商店中购买与个人体验相关的商品。
个人书籍制作：参观者在各庭园体验后，可以收集个人卡片，完成一本属于自己的特别个人书籍并带回家。
从《风起洛阳》VR全感剧场
到《苍兰诀》VR全感剧场
图源：机遇时空XMETA全感VR乐园 | 中国澳门的银河综合度假城
《风起洛阳》和《苍兰诀》VR全感剧场是由爱奇艺裂镜工作室自研，基于爱奇艺原创IP内容、IP开发体系和技术研发能力打造的VR体验项目。在上海南京西路的机遇星球X-META是爱奇艺合作伙伴及《风起洛阳》VR全感剧场线下运营商。
爱奇艺利用原创剧集的IP打造的第一个VR全感剧场是《风起洛阳》，2023年4月在上海首发，之后在洛阳的龙门古街、隋唐洛阳城九洲池打造了文旅版。在此之前，爱奇艺的VR团队从 2018 年开始就已开始进行线下 VR 体验的尝试，先后推出了《未来边境》、《港岛迷踪》和《雪域迷踪》等线下 VR 体验项目。
《风起洛阳》VR全感剧场体验 | 来源：大麦上海官方账号
在《风起洛阳》VR全感剧场中，游客在NPC在带领下，穿过剧集场景，带上VR眼镜进入VR剧情后，会经历乘船、驾驶马车、坐飞鸢等环节，乘坐时的体验感十分真实，和家人一起配合“团战”时，还能体验到跨过滚烫岩浆的热感和乘坐各类载具的风感、震动感等，让玩家在数百平米的场地内，体验到在万米空间中行走的感觉。在线下运营方面，结合消费者休闲娱乐时对餐饮、拍照的需求，《风起洛阳》VR全感剧场还在体验空间中同时提供剧情化摄影、唐代仿妆及现场特调鸡尾酒品鉴等其他延伸服务。
在技术层面，《风起洛阳》VR全感剧场采用了次世代3A游戏引擎，结合领先的动作捕捉技术、专业配音置景等电影工业级制作流程。并结合高度集成的硬件装置体系，采用VR重定向技术，确保在VR体验中，将实体空间的利用最大化。
《苍兰诀》VR全感剧场体验 | 来源：中国澳门的银河综合度假城
2024年8月，爱奇艺的第二部IP全感剧场《苍兰诀》VR全感剧场，在中国澳门的银河首店登场，之后将在全国各城市的X-META元宇宙乐园陆续开放。在这个项目中，除了升级《风起洛阳》VR体验中观众能感受到的剧情场景、视听效果、风、雾、动感体验之外，还增加了手势交互、飞行平台、环境模拟等新的体验。在线下运营方面，更是提供了220套服装供游客换装实景打卡，并有文创餐饮和文创产品供游客挑选。在七夕、中秋节等中国传统节日，门店还将举办既新颖又有古韵的现场体验活动。
通过这些案例，我们看到，在原有视听场景营造以及动感捕捉带来的互动体验外，更多的感官体验正在被设计用于项目的体验中，从而给游客带来更精彩的游玩体验。
2023年6月，上海市文化和旅游局发布了《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023-2025年）》，力争到2025年，上海“文旅元宇宙”品牌初步打响，发展水平位居全国前列，产业规模突破500亿元，形成2-3个新内容创制产业集聚发展区。新一代数字技术向行业各领域加速渗透，内容生产工具持续迭代，内容生产主体多元化发展，文旅元宇宙产品和服务供给能力实现跃升。围绕重要文旅设施空间打造文旅元宇宙创新应用示范区，在数字文化、智慧旅游、虚拟演艺、数字艺术品、内容创作等领域形成30个以上虚实融合的元宇宙创新示范应用。数字文旅标准体系进一步完善，数字内容确权定价交易有序开展，既讲规则秩序、又显蓬勃活力的数字文旅要素市场体系建设初显成效。
今年暑期，十多个国际国内优秀的VR大空间展览项目，以及更多的沉浸式展览在上海举办。上海成为了全球沉浸式文旅新赛道上耀眼的城市平台，也成为众多创新展览的首发城市。
作为上海市文化和旅游局指导的展览，上海旅游产业博览会主题馆将于明年3月30日-4月2日的展览中，特设沉浸式体验专题展区，邀请VR大空间项目、五感沉浸式展览项目，以及相关高科技企业参展。为文旅项目开发者和运营者带来更多最新内容与合作机遇，促进旅游目的地沉浸式项目的开发与升级。
具体联系如下
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