5月30日-31日，在2023上海旅游产业博览会期间，第七届中国文旅大消费年度峰会暨颁奖盛典在国家会展中心（上海）成功举办。本届大会由中国龙雀奖大消费组委会主办，执惠集团、上海博华国际展览有限公司协办。在为期两天的活动里，各地县主管部门、资深产业人士、头部旅企高层、国内外文旅专家学者等各界大咖多层次纵深探讨新形势下文旅发展走向，为当下文旅产业发展提供洞见参考。
5月30日，2023第七届中国文旅大消费创新峰会暨龙雀奖颁奖盛典在上海国家会展中心举行，活动以“坚守·凝聚·复苏”为主题，汇聚上千名与会嘉宾及行业媒体机构，省市级文旅集团、投资机构、目的地政府、OTA、规划设计、新业态企业、数十家省级旅游协会等企业或机构代表参会，特邀嘉宾及行业专家以主旨演讲、圆桌论坛、高端对话、颁奖典礼、产品发布、答谢晚宴等形式为文旅从业者献上文旅行业思想交流盛会。首日活动大咖云集，内容丰富，干货满满，亮点纷呈。
故宫博物院原常务副院长、国际奥艺委员会亚洲区主席王亚民在开场致辞中表示，丰富多彩的中国传统习俗、非物质文化遗产等，成为中华民族的记忆和文化标识，是文旅融合与高质量发展最为丰富的资源，也是讲好中国故事的重要场景和载体。要讲好中国故事，文旅产业要在新时代文旅融合与高质量发展背景下，研究5000年来中国人民的生活方式的变化，研究不同时代老百姓的新需求、新变化。
中青旅控股股份有限公司党委书记、董事长、中青旅联盟主席倪阳平表示，当下，国际局势正在发生深刻演变，国内产业发展动力加速转变，后疫情时代的消费主体的消费行为也在不断变化，旅游行业的出行人数、消费客单和产品供给已发生改变。面对时代行业之变及国内外各种不确定性，他认为旅游企业需要从创新产品研发理念、创新营销推广措施、做好供应链管理等方面，针对细分人群开发相关的旅游产品，用短视频、元宇宙等新技术拓展旅游营销新渠道，为市场提供更多高性价比的产品。
上海博华国际展览有限公司总经理章学强表示，很高兴能与合作方执惠集团共同为文旅大消费产业搭建赋能的大平台，打造全球规模领先、全供应链、高质量和高水平的产业盛会。上海旅游产业博览会第二期主题馆以及国际酒店餐饮博览会预计4天吸引观众超25万人次。相信上海旅游产业博览会“投资—创新产品—招商—运营”全链条的搭建，将有力助推文旅大消费、美食大消费、健康大消费，促进旅游目的地的综合发展，放大旅游经济的外溢效应。
中国探险协会副主席、执惠集团创始人兼董事长刘照慧发布题为《置身事内，中国文旅的坚守凝聚复苏》的开场演讲，他表示，疫情退去，文旅产业和文旅人的韧性彰显无疑。后疫情时代，灵活体量投资创新产品将会释放无限空间，科技赋能的体验内容将创造新的机遇，文旅与教育、体育、文化、商业、娱乐、乡村振兴等更进一步地融合将诞生新的发展机遇。他还强调，从目的地、政府到文旅产业链，中国文旅即将进入存量资产盘活的时代。这个时代下文旅行业需要的是好产品、好内容、好服务、好体验，回归到产业的本质，最核心的是如何满足人的情感需求。中国文旅的产业空间依然十分巨大，未来文旅人必须要以更开放的心态和全新的状态重新面对已经悄然改变很多的世界。
山东文旅集团党委书记、董事长高洪雷以《抢抓四大战略机遇，加快打造全国一流文旅集团》为题发表主旨演讲，他把山东文旅集团在成立两年多得以飞速发展的经验总结为四点。第一，在困难中做正确的事。抢抓重组整合的机遇，实现由产业公司到平台公司的转变。第二，在火爆中做理性的事。抢抓消费恢复的机遇，实现由满足消费到引领消费的转变。第三，要挣钱，首先挣智力的钱。抢抓景区改革的机遇，实现由投资到投智的转变。第四，在市场上必须共赢共生。抢抓国内循环的机遇，实现由竞争到协同的转变。
西藏刚坚集团公司董事总经理、《西藏人文地理》杂志出版人韩国辉发布《从藏文化传播到文旅目的地产业实践》的主题演讲，他讲述了如何把文物身上的文化元素提取出来做文创和其他的文旅项目。通过做藏文化展览的方式提升品牌影响力，然后去做文创产品，最终打造藏文化生活美学的体验中心，构建藏式生活美学体系，探索把酒店变成活化了的藏式生活美学空间，让人们的一次外出旅行变成一场人生修行，他还计划把《西藏人文地理》杂志做成360度全方位创意内容服务的咨询公司和平台，全方位地孵化藏族文化、生活方式与时尚艺术。
在中国旅游景区协会投融资专家库成员杨涛的主持下，湖北省文旅集团党委委员、副总经理周永彪、枣庄市文旅集团董事长徐俊卿、南京文投集团委员会书记、江苏文创支部书记、副总经理刘海庆以及石基信息大中华区运营副总裁胡世永，五位嘉宾以《后疫情时代，文旅目的地的运营与投资之道》为题，讨论了疫情后的复苏形势等话题，五一假期的实际旅游消费并没有像旅游人次增长得那么迅速，要求文旅运营者既要有洞察产品发展趋势的能力，还需要具备与不断变化的市场相结合的能力。
作为活动的亮点之一，中国探险协会副主席、执惠集团创始人兼董事长刘照慧发布国内文旅行业具备综合性、标准性、落地性的数字招商系统。该系统依托执惠集团长期专注文旅全产业链的专业研究、媒体传播和大数据分析，通过结构化以及标签化的梳理，覆盖范围超过100个细分文旅产业领域，为文旅企业及目的地政府提供强大的文旅资源链接平台，实现找业态、找项目、找活动等多种需求。会上，执惠集团与舟山市文化和广电旅游体育局、广德市文化和旅游局、武当山旅游经济特区管委会等机构举办“文旅链”首批入驻目的地签约仪式。
从左至右依次为程芳芳、肖可霄、郭玉敏、张功赞、任国才、闫向军（代)、胡建伟（代）
此外，执惠集团还表彰了七位过去一年为执惠平台提供优质内容，持续输出产业洞见，并受到行业广泛好评的特约专家作者。
下午的会议活动开始，德胧集团副总裁、参谋长王坚以《回暖超预期，酒店行业迈向重塑》为题发表主题演讲。他认为，经历过疫情，2023年开始的文旅度假应该是回归自然、回归健康、回归内心，物质极大丰富的前提下，人们对精神必有要求，追求更高级的富足、有品质的简朴和有节制的丰盛。德胧基于此形成的产品方法论是，品牌先行，基于客群去研究，体验为本，模块化定制打造文旅度假产品。文旅度假，外在来说是基于自然、环境、建筑，做好体验，就是产品和服务，而内核是基于时间和空间的二维世界，以人为最终目的，做好以人为本的服务，让人在空间里感受到有价值的产品和体验。
华采堂设计集团党支部书记、常务副总裁、工会主席高显银在《新时代背景下文旅设计与实践探索》为题的主题演讲中表示，作为中国优秀的文旅农旅及大消费产业投资运营服务商，公司显著的优势是双集团，一个集团以投资和运营为主，另一个集团以设计和营建为主，这种模式有助于内部形成内循环。他还列举中国双宝国际文化交流中心、双宝浮玉园、李庄古镇、建昌古城等七大经典案例，覆盖乡村振兴、城市更新、红色旅游等国家重大命题。
在“广德时间”环节，执惠集团创始人兼董事长与广德市人民政府市长钱会创新性开展高端对话，双方围绕如何挖掘广德现有资源优势、提升广德城市形象与影响力、广德如何抓住长三角文旅一体化发展机遇促进文旅发展与招商引资等话题展开深入而坦诚的交流，大力推动竹乡画廊项目工程，抓住乡村振兴国家战略的机遇，把文旅发展融入到长三角的高质量发展一体化当中。
奥雅股份上海公司总经理孙翀以《筑牢振兴梦，共话乡村美好蓝图》为题发表演讲，他以文旅的角度看待乡村振兴，阐述文旅如何为乡村振兴赋能和发展，总结真个过程中对这一命题的思考、实践与展望。结合大量的案例，他认为，所有努力的目的是把空间乡村的内容和城市的需求做融合和发展，把闲置土地资源和乡村资源做融合，培育出各种新型业态和体验。乡村振兴中的空间虽然复杂多变，奥雅希望通过策划、设计、规划能力提升文旅体验，助力城乡融合发展以及中国文旅的下一阶段发展。
慷明咨询KONMET创始人兼大中华区商务总裁邹琪在《如何运用国际化流程管理为文旅项目保驾护航？》演讲中表示，尽管中国的主题娱乐行业已走过34年的历程，但国内的诸多大型主题娱乐项目存在六大问题。第一，可研只是做做样子，成为粉饰甲方愿景的东西，数据不真实。第二，成本认识不够，成本理想化导致超支。第三，工期不平衡造成超期。第四，设计效果不等于实现效果，工艺无标准。第五，运营未前置，后期发展问题为时已晚。第六，国际IP落地存在差异，本土IP开发乏力。
在“舟山时间”环节，舟山文旅推介官向到会嘉宾推介了舟山丰富的文旅资源：作为我国以群岛建制的海洋城市，也是现代海洋城市，舟山有着“海天佛国、渔都港城”的美誉，也有着“城在海上、海在城中”的独特魅力，其环境生态优美，海鲜闻名遐迩，满足了无数游客们舌尖上的梦想，让舟山成为一座充满梦想的希望之城。
30日活动的最后一个圆桌论坛由景域驴妈妈集团副总裁任国才主持、三悦科技总经理陈芝芳、宝鸡市文化和旅游局四级调研员陈宏伟、旅悦集团CEO周荣、国文聚（北京）文化科技有限公司总裁张淼参与，五位嘉宾以《目的地如何抓住旅游市场复苏新机遇？》主题展开热烈而深度的交流与讨论，嘉宾不仅结合企业或机构今年以来的实际运营情况，提出抓住旅游复苏新机遇的经验之谈，还为文旅目的地的营销渠道创新、数字化赋能出谋划策，为文旅行业的持续健康、高质量发展建言献策。
31日的主题是“提振文旅消费，共享美好生活”。2023年提振文旅消费成为热词，各地通过支持举办内容丰富、形式多样、线上线下相结合的系列促消费活动，改善消费条件，创新消费场景。可见在新形势下文旅消费已经成为经济大势。在此背景下大会现场特别邀请了文旅专业、产业知名专家学者和领军人物分享他们的经验和思考，探讨提振文旅消费的新思路。
云南省文旅厅副厅长娄可伟在开场致辞中表示，云南的文旅资源丰富、优质而非常独特，是普遍公认的著名旅游天堂。“十四五”期间，云南将重点从提升传统景区、乡村旅游建设、发展健康旅游、文旅深度融合等方面入手发展文旅产业，持续引入文旅新业态、新产品、新模式，整合茶、咖啡等特色资源，大力发展文旅康养产业，建设国际康养旅游示范区。开发旅游演艺、节庆活动、非遗体验等新产品新业态，打造具有烟火气、文化味、吸引力强的文旅消费新场景。
上海久事旅游（集团）有限公司党委书记、董事长陈晓龙在《推进“一江一河”旅游休闲目的地建设，文体旅融合发展打造都市旅游品牌》为题的主题演讲中针对如何把水上游产品做到更加精致精细这一主题进行了多方面的思考。首先，不断地开发餐饮、非遗、科普等主题游船产品，丰富产品种类，吸引更多游客。第二，除做精做细船上的产品外，还要考虑水岸联动怎么做宽，打造更多的水岸联动产品。第三，跨界赋能，打造都市旅游产品。第四，传递美好生活，打造都市旅游新品牌。
携程集团副总裁、携程研究院乡村振兴研究中心主任李珍妮以《探寻中国乡村可持续未来》为题进行主题演讲，分享了携程集团致力于乡村振兴将近两年时间的实践心得及复盘思考。她认为，乡村的住宿承载能力十分强大，乡村未来的发展潜力十分巨大，但没有资金和企业下到非常偏远的乡村做目的地产品，这也是携程决定做100个度假农庄样板的原因之一。成立24年来，携程形成的产品研发、产品线上销售、供应链整合及活动运营与内容推广等能力优势助力携程度假农村走得更远，把中国美好乡村生活的理念推广到社会大众的层面上。
莫干山党委书记、莫干山管理局局长、莫干山文旅集团董事长胡月强表示，为顺应文旅融合发展的态势，莫干山近年来注重优化管理、开放合作、推动改革、激发潜力、激发潜力等方面的工作，未来将在业态规划、继续引资引流、项目建设等方面持续发力，上下联动打造世界旅游度假区，努力成为卓越创新的中国度假生活方式引领者。
鼎彝文旅集团董事长梁红杰在题为《演艺创新赋予景区新的生命力》的演讲中表示，文旅演艺市场很火爆，但很多人对它的理解只停留在宣传的层面，而没有做真正有内涵的思考。对文化的梳理和挖掘是非常浅层次的做法，挖掘梳理以后，如何聚焦和选择，难度更大；聚焦以后如何形成IP更难，形成IP后如何转变成产品和业态，更是难上加难，项目操盘者必须有把握市场需求的经验与洞察力，也必须有长期积累的运营实操经验。
艾肯中国副总经理/合伙人朱婷表示，在后疫情时代，2023文旅消费出现县域经济走高、文旅消费复苏、现寺庙旅游火爆、城市品牌集体出圈、音乐节需求飙升五大现象。构建新时期文旅品牌引力，要从抓住年轻力、创意市场内容、持续营销运营等五个方向发力。她还结合具体的实操案例，强调定位差异力、体验沉浸力、IP触达力、营销内容力、市场运营力五大品牌触点构建引力的重要性。
在《文旅目的地营销的变局与破局》为题的龙雀圆桌派中，主持嘉宾中国探险协会副主席、执惠集团创始人兼董事长刘照慧与苏州市文旅局二级调研员陆锋、义乌市文化和广电旅游体育局党委委员、副局长高明、陕西省旅游景区协会会长、陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长姚新垣、左驭资本&左驭商业创始人胡伟东与抖音生活服务酒旅行业目的地营销负责人杨怡婧探讨旅游行业和目的地变化的趋势，通过从不同维度解构新产品、新用户、新营销、新渠道，为与会嘉宾贡献一场深入而又干货满满的行业交流“盛宴”。嘉宾认为，从业者只有把文旅的价值不断地做大，城市的经营业绩、品牌打造等问题才可以迎刃而解。
上海市旅游行业协会秘书长许婷在下午的致辞中表示，在迈向更高阶段的文旅融合发展过程当中，高质量的文旅供给必不可少，且应有自身能力与创新活力，还要形成高质量的文旅消费，引导和培育高质量的文旅消费者。春节以来旅游市场复苏加快，五一假期旅游成绩单更是成为了旅游行业复苏的重要转折点，作为文旅行业的从业者，在肯定旅游复苏大趋势的同时，还要做更多的工作面对复苏之路上诸多的不稳定性和不确定性。
新绎控股营销总经理陈芳在以《产投新格局下“城市目的地”打造》为题的主题演讲中表示，经历三年疫情后，旅游从一开始的营销角度打信息差、认知差到现在回归旅游的本质、内容的本质、产品的本质，从流量为王、价格为王到现在的内容和产品为王。正在打造的《只有红楼梦·戏剧幻城》用当代的创新艺术表达的方式传播了《红楼梦》广博和深厚的文化内涵，打造了全球首家100种情境园林以及戏剧多元体验，让游客综合体验到红楼梦和读者之间的故事。
天迈网络总经理杨倩在《数文新时代，焕新目的地》的主题演讲中表示，文旅数字化已是大势所趋，面对景区缺内容、文化缺载体、游客缺体验的文旅痛点，文旅融合更需要双向赋能，文旅产品需要“技术赋能”应用数字化技术，提升文旅的承载力、消费力，而文旅内容需要“文化赋能”，强化文旅内容支撑、创意提升、价值挖掘与体验升级。她认为，焕新文旅目的地的法宝是，数字技术+内容创新+场景提升，构建数字化文旅新产品，创新文旅空间沉浸体验。
峰会上，三省一市旅游协会代表、长三角之声代表以及执惠集团创始人兼董事长共同发布《2023年度长三角旅游产品创新案例征集》，汇聚文旅行业集体智慧，共同打造优质文旅产品，促进长三角文旅一体化的高质量发展。
达州市文化体育和旅游局副局长唐秋芳在“达州时间”推介环节中指出，达州文化旅游投资具有国省战略支持有利、文旅消费潜力巨大、招商政策强力保障、项目招引资源丰富等优势，招商引资主要突出文化科技创新、文化创意开发、数字文旅应用等九大类文旅项目。当下，达州正在致力于打造大型文旅高科技主题乐园、数字文化产业园、达州旱雪场建设、两馆一街提升运营等项目，达州文旅已形成生态旅游、红色旅游、乡村旅游、体育旅游、研学旅游等多元业态竞相发展格局。
浙江棱镜全息科技有限公司副总裁、文娱事业部总经理陈小龙在《用数字科技 点亮文旅“可见”未来》为题的演讲中表示，粉丝经济的源头是给粉丝提供足够的情绪价值，要做好品牌化运营，不仅要打造好服务、友好及培训体系，还要保证提供的产品价格亲民且品质好。在科技赋能的文旅项目中，虽然造型、材料、建造工艺、玩法、模式等一直在变，但核心功能却始终没变，食、住、行、游、购、娱、商、养、学等诸要素的底层逻辑也没有变化。
博涛文化联合创始人、创意设计院创始人、荣誉院长魏海滨在《熊洞街，以「尖叫美学」撬动城市文化觉醒》的主题演讲中表示，熊洞街是一个景区也不是景区，说是商业综合体也不是商业综合体，这儿没有零售，像是一个被折叠起来的主题乐园，放到了一个相对封闭的空间里。与主题乐园不同的是，熊洞街不收门票，力争打破门票经济，创造二销的辉煌，也为城市旧的工业遗址等闲置资产的改造提供了可行的解决方案。
本次大会的最后一个圆桌论坛由世集文旅集团 合伙人兼路书（北京）科技有限公司CEO程小雨主持，讨论话题为《重组多业态，“内卷加剧”还是“报复性消费”红利持续？》 。参与嘉宾分别为猎户座创始人、CEO默照、海丝时尚集团国粹文化总经理王冬丽、日光域集团董事长孙建东、不觉晓CAMP创始人、在山野Glamping创始人陈刚以及马蜂窝目的地研究院院长兼营销中心总经理孙云蕾。六位嘉宾围绕报复性消费、露营经济、淄博烧烤、潮流新玩法等热门展开讨论，以各自的项目实践经验剖析疫情后消费端、目的地端的变化趋势，以及多业态的创新情况，并认为旅游对于经济的贡献不是加法而是乘法，本质上是为消费者创造美好的生活体验。2023第七届“龙雀奖”获奖名单隆重揭晓！
自“龙雀奖”启动七年间，累计访问量已突破6千万，总投票数突破1千万，报名参选机构超5千家，囊括全产业链、全生命周期的优质目的地及企业，涵盖目的地主管单位、协会组织、知名院校、中国文旅集团前20强、全国文旅融合示范区等多家文旅机构。本届龙雀奖延续文旅集团、文旅人物、文旅场景、文旅运营及文旅内容五大维度框架基础，聚焦文旅产业领军人物、最佳文旅上市集团、最佳省级文旅集团、文旅新锐青年领袖、最期待文旅上市集团、中国文旅业卓越合作伙伴、最佳目的地招商引资示范单位、最佳海外旅游局服务示范单位、最佳乡村振兴先行示范区等年度热点。历经三个月激烈角逐，通过大众评审投票、专家组投票及专家评审层层评选，共214家企业脱颖而出，以榜样的力量激励和引领行业继续砥砺前行，立产业之标，助产业升级！
